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农村电子商务发展能否提升农民主观幸福感?

文献类型： 中文期刊

作者： 吴本健;李哲;巩蓉蓉;朱海波

作者机构：

关键词： 农村电子商务;数字乡村;主观幸福感

期刊名称：中国农业大学学报（社会科学版）

ISSN： 1009-508X

年卷期： 2023 年 40 卷 2 期

页码：

收录情况： 北大核心（2020版） ; ; CSSCI（2021-2022版） ; ; 农林核心（2020版）

摘要： 人民幸福生活是最大的人权。随着农村电子商务的发展,农民主观幸福感会发生什么样的变化?本文在理论分析的基础上,基于随机抽样调查获取的1354个样本农户的数据,研究了农村电子商务发展对农民主观幸福感的影响。研究发现:(1)农村电子商务发展能够显著提升农民的主观幸福感；(2)农村电子商务发展对农民主观幸福感的正向效应在参加专业培训的农民、45岁及以上户主家庭以及采用社交电商网销途径的家庭更为显著；(3)农村电子商务主要通过纵向提高农民收入水平和横向提升社会公平感来提升农民的主观幸福感。其中,收入水平和社会公平感对参加专业培训的农民、45岁及以上户主家庭、采用大型平台电商网销途径的农户均具有正向中介效应；而社交电商网销路径主要通过提升社会公平感来提升农民的主观幸福感。因此,要推动数字基础设施建设,为农民接入电子商务平台提供机会；加大开展电子商务专业培训,发挥四大网销优势,重点发挥大型平台电商和社交电商网销途径的推动作用。

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