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数字经济背景下中国农业品牌建设路径探索

文献类型： 中文期刊

作者： 张小允;鲍洁;许世卫

作者机构：

关键词： 数字经济;农业品牌建设;区块链溯源;智能供应链;区域品牌集群

期刊名称：中国农业资源与区划

ISSN： 1005-9121

年卷期： 2025 年

页码：

收录情况： 北大核心（2023版） ; ; CSCD（2025-2026年度） ; ; CSSCI（2023-2024版） ; ; 科技核心（2024版） ; ; 农林核心（2024版）

摘要： [目的]在数字经济深度渗透农业领域的背景下，农业品牌建设已成为突破农产品附加值瓶颈、驱动农业现代化转型的核心战略。研究旨在系统解析数字经济与农业品牌建设的协同机制，揭示数字技术赋能品牌价值创造的内在逻辑，并探索技术驱动下农业品牌高质量发展的创新路径，以破解品牌同质化、标准化滞后及区域发展失衡等现实困境。[方法]研究以物联网、大数据、人工智能和区块链等技术为分析工具，从理论构建与实践验证双重维度展开。从理论层面分析了数字技术在农业品牌定位、传播与质量管理中的作用机理，构建“技术赋能—信息流通—市场连接”三维融合模型，阐释数字技术对品牌定位、传播与质量管理的驱动机制。通过多案例研究法，选取典型品牌进行深度剖析，实证检验数字技术在精准营销、溯源体系优化及供应链智能化中的实践效能。[结果]利用大数据分析消费者行为可以显著提升品牌定位精准度，智能供应链管理与区块链溯源体系能够有效提高产品品质与消费者信任，数字化传播手段则为品牌市场扩张提供了低成本、高效率的途径。研究进一步指出，尽管数字经济为农业品牌建设带来了前所未有的机遇，但品牌建设依然面临着技术门槛高、同质化竞争严重和区域资源整合不足等挑战。[结论]提出“技术—机制—区域”三位一体的农业品牌建设路径：技术层面需强化大数据与区块链的深度融合，构建品牌全生命周期管理系统；机制层面应建立政府引导、企业主导、农户参与的协同发展模式，完善品牌保护与数据安全体系；区域层面需实施“一县一品”差异化战略，依托数字基建缩小城乡品牌发展鸿沟。建议通过专项政策支持、数字生态构建及复合型人才培养，推动中国农业品牌从规模扩张向质量跃升转型，为乡村振兴与农业强国建设提供实践范式。

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