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新式茶饮消费者消费行为特征调查与分析

文献类型： 中文期刊

作者： 林梦星;唐晏;阎鹏翔;陈富桥

作者机构：

关键词： 新式茶饮;消费行为特征;传统茶产业;创新发展;启示

期刊名称：中国茶叶

ISSN： 1000-3150

年卷期： 2025 年 47 卷 1 期

页码：

收录情况： 科技核心（2024版） ; ; 农林核心（2024版）

摘要： 基于消费调研数据,深入剖析新式茶饮消费者消费行为特征,凝练驱动新式茶饮行业快速发展的营销策略,进而提出新式茶饮对促进传统茶产业创新发展的启示。调研发现,新式茶饮消费者具有产品需求多元化、消费诉求健康化、消费价格理性化、消费渠道便捷化的消费行为特征,因此传统茶产业创新发展需立足消费者多元化的产品需求,回应消费者健康化的消费诉求,顺应消费者理性化的消费价格趋势,迎合消费者便捷化的消费渠道偏好,同时提高地理标志与企业品牌融合度。

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