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城市居民品牌大米消费认知与购买行为研究——基于苏南5地市的692份问卷调查

文献类型： 中文期刊

作者： 焦翔;沈光宏;杨彬森;金连登

作者机构：

关键词： 稻米; 品牌; 消费认知; 购买行为; 苏南

期刊名称：中国稻米

ISSN： 1006-8082

年卷期： 2022 年 28 卷 01 期

页码：

收录情况： 北大核心（2020版） ; 科技核心（2021版） ; 农林核心（2020版）

摘要： 研究苏南城市居民对稻米知识和品牌大米的消费认知和购买行为,对于反映经济发达地区品牌大米市场需求,引领稻米产业提质增效并提高有效供给,促进我国稻米产业高质量发展具有重要意义。本文依据苏南5地市692份调研数据,分析获得如下4个结果:一是样本居民对稻米了解不足、知识匮乏;二是样本居民对高端稻米消费需求旺且有良好的溢价支付能力;三是样本居民更加关注品牌大米的安全性、可信度和性价比,知名产区、优良产地、合格检测报告和质量认证证书被视为有效的品质保障;四是性价比高的"质量认证+企业品牌"大米最受欢迎,最有效推广宣传渠道是"移动端/短视频",结合超市货架展示和试吃体验可取得较好效果。提出了加大宣传普及稻米知识、打造品牌合力谋划发展、拓展功能不断提高品质的对策建议。

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