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关于激活文化基因赋能茶品牌建设的思考

文献类型： 中文期刊

作者： 陈富桥;胡林英;伊晓云;姜仁华

作者机构：

关键词： 茶文化;文化基因;茶品牌;赋能

期刊名称：茶叶通讯

ISSN： 1009-525X

年卷期： 2024 年

页码：

收录情况： 无来源刊（2024版）

摘要： 中国是茶的发源地，茶文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。新世纪以来，我国茶产业快速发展，产业规模快速扩张，茶品牌体系日益丰富完善，但品牌建设中面临诸多问题如区域性品牌多但国际国内知名品牌少、区域公用品牌强但企业品牌弱、品牌名气与产品质量不匹配、茶文化概念被滥用、茶叶品牌认知不清晰等。据此，应充分激活茶文化基因，科学传承与挖掘茶文化、构建精准茶品牌文化体系、突出茶品牌文化的当代价值、强化文化营销推广、以文化激发品牌个性与价值，赋能茶品牌溢价，不断提升中国茶品牌的竞争力和传播力。

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