数字农科院2.0

消费者线上购买白酒的意愿分析——基于社会影响力的视角

文献类型： 中文期刊

作者： 王萌;王东阳

作者机构：

关键词： 白酒电商;在线购买行为;感知易用性;感知有用性;社会影响力

期刊名称：中国酿造

ISSN： 0254-5071

年卷期： 2024 年 43 卷 09 期

页码：

收录情况： 北大核心（2023版） ; ; 科技核心（2024版）

摘要： 线上购买白酒越来越普遍，但仍存在种类不全、中间环节繁复、价格高昂等问题。为了促进白酒的线上销售，该文从社会影响力的视角，对消费者的在线购买行为展开研究。将社会影响力分解为主观规范、曝光度和形象三个变量，假设他们分别影响消费者对电商平台的感知有用性，假设感知有用性和感知易用性影响消费者购买决策，而感知易用性会促进感知有用性。实证分析证明，社会影响力因素对感知有用性产生积极影响，主观规范和曝光度对感知有用性的影响大于形象。研究发现对于消费者的白酒在线购买，感知的易用性比感知有用性更重要。最后，基于对白酒在线购买行为的研究的贡献，为电商平台和白酒厂商提供了政策建议。

分类号：

  • 相关文献

[1]农户粮食种植技术选择意愿影响研究. 王琛,吴敬学. 2016

[2]农户粮食种植技术选择意愿影响研究. 王琛,吴敬学. 2015

[3]基于影响力的农业科研机构评价问题研究. 郑钊光,杨永坤,欧阳灿彬,李思经. 2021

[4]基于影响力的农业科研机构评价问题研究. 郑钊光,杨永坤,欧阳灿彬,李思经. 2021

[5]基于影响力的农业科研机构评价问题研究. 郑钊光,杨永坤,欧阳灿彬,李思经. 2021

作者其他论文 更多>>