我国乳制品网络零售现状分析与发展建议
文献类型: 中文期刊
作者: 朱敬慧;董晓霞;余泽田;彭华;陈自杰
作者机构:
关键词: 乳制品;网络零售;网民特征;现状;建议
期刊名称:中国食物与营养
ISSN: 1006-9577
年卷期: 2023 年
页码:
收录情况: 科技核心(2023版) ; ; 农林核心(2020版)
摘要: 目的:通过研究我国网络用户群体特征、不同品类乳制品网络零售情况,分析目前我国乳制品网络零售中的消费者选购特点,为乳制品企业提供网络零售发展建议。方法:基于整理中国互联网络发展状况统计报告、中国电子商务报告(2013—2021)等互联网产业相关报告中的公开数据进行分析。结果:研究发现我国互联网普及率逐年增高,网民规模不断扩大,老年及农民工人群上网规模的占比大幅度增加;乳制品网络零售渠道相对于其他渠道增速更为明显,乳制品在农产品网络零售中的占比持续增加;乳制品各品类销售呈现不同格局。结论:乳制品网络销售额受电商节活动以及营销策略影响明显,各乳制品企业应深入挖掘自身产品优势,针对不同特点人群制定网络销售的相关营销策略,提振我国乳制品消费市场。
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