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"互联网+"背景下乳制品网络营销策略优化研究

文献类型： 中文期刊

作者： 陈自杰;董晓霞;彭华;余泽田;朱敬慧

作者机构：

关键词： 互联网+;乳制品;网络营销;策略优化;4R营销理论

期刊名称：上海农业学报

ISSN： 1000-3924

年卷期： 2024 年 4 期

页码：

收录情况： 科技核心（2024版） ; ; 农林核心（2020版）

摘要： 随着生活方式和消费习惯的变化,我国城乡居民对乳制品的消费需求日益增长,网络资源在乳制品营销中的巨大优势也逐渐凸显.结合4R营销理论,分析"互联网+"背景下我国乳制品网络营销的现状及存在问题,提出乳品企业可运用该理论进行网络营销策划:在反应(Reaction)方面,通过市场细分,实施差异化营销策略;在关联(Relevance)方面,强调体验营销,创造与消费者的联系;在关系(Relationship)方面,拓宽营销渠道,稳定与消费者之间的联系;在回报(Reward)方面,创新战略布局,获得回报,并最终形成一套适应自身的企业营销策略.

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  • 相关文献

[1]“互联网+”背景下乳制品网络营销策略优化研究基于4R营销理论. 陈自杰,董晓霞,彭华,余泽田,朱敬慧. 2024

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